Significado do termo Kawaii ♥
Qual o significado de Kawaii para os japoneses?
Você com certeza já deve ter ouvido esse termo não é! Mas o que realmente significa Kawaii (可愛い)? Na verdade não existe uma tradução perfeita para descrevê-la e sim adjetivos como “cute”, “fofo”, “adorável”, “amável”, “doçura”, “fofura”, etc.
É um termo muito usado no Japão, onde a qualidade estética é altamente valorizada na sociedade japonesa, particularmente da cultura pop japonesa e Otakus.
Serve para designar objetos, acessórios, roupas, animais e pessoas, incluindo crianças e mulheres atraentes. Já os homens é mais comum serem descritos como “Kakko-ii”, que significa “boa aparência” ou “cool”. O termo “Kawaii” também é usado para designar personagens de ficção como de animes ou mangás.
Esse termo também pode se referir a pessoas que tem um comportamento infantilizado ou pessoas muito inocentes ou tímidas. Também pode estar associado à maneira de se vestir, com roupas e acessórios com estilo infantil ou princesa, com cores vivas ou então em tons de rosa ou pastel.
Origem do termo Kawaii
O termo Kawaii pode ser considerada um neologismo que apareceu na língua japonesa por volta de 1970. Pode ter suas raízes na China, já que lá é usado o mesmo kanji “可爱”, para designar a palavra “fofura” ou “adorável”. Porém a palavra kawaii é derivado da palavra Kawayui, que significa a mesma coisa.
A primeira vez que esse termo foi usado foi para descrever um estilo de escrita usado por adolescentes colegiais. Esse estilo de escrita era chamado de burikko-ji e sua principal característica era se parecer com a escrita de uma criança.
As adolescentes usavam junto à escrita, figuras arredondadas, com rostos felizes, os emoji-emoticons. Durante os anos 80, quase 50% das meninas japonesas entre 12 e 18 anos de idade usavam a caligrafia burikko-ji. Como o adjetivo kawai nasceu ao mesmo tempo que o burikko-ji, os dois estão intimamente interligados.
Origem do Fenômeno Kawaii
O Fenômeno Kawaii se deu a partir que essa tendência passou a ser usada também em banners, revistas, anúncios e comerciais. A escrita nesses tipos de veículos de comunicação passaram a ser mais arredondadas e com estilo mais infantil.
Durante os anos 80 esse conceito passou a ser explorada também por empresas, que perceberam que essa era uma ótima forma de ganhar muito dinheiro.
Uma das empresas mais ligadas a esse conceito kawaii é a Sanrio com seus personagens como Hello Kitty, Keroppi, Pochacco, My Melody, Chococat, Kiki & Lala, Badle-Maru, assim como Pokemón, Doraemon, Snoop, Lilo e Stich, gata Marie, entre outros, que agradam não só crianças como também adultos.
Por que kawaii é tão popular no Japão?
Algumas pessoas dizem que a cultura kawaii nasceu como um movimento contra a cultura tradicional japonesa e a pressão social imposta aos jovens quando terminam os seus estudos universitários. Nessa fase, eles se sentem obrigados a se tornar “adultos”, serem responsáveis, ganhar dinheiro e criar uma família.
Muitos jovens procuram maneiras de escapar dessa pressão social e uma delas é ser kawaii, ou seja, viver de forma infantilizada, comprar coisas kawaii, vestir roupas kawaii, etc.
É uma maneira de negar sua idade adulta e de tentar fugir das responsabilidades típicas e chatas de realizadas por adultos.
Algumas outras pessoas acreditam que a cultura kawaii nasceu a partir do desejo do japonês de ser cuidado e de ser amado.
Infantilidade evoca empatia e conexão emocional e são capazes de projetar uma imagem de vulnerabilidade e inocência de si mesmos, o qual que se acredita ser bem aceita por todas as pessoas.
Impacto da cultura kawaii no Japão
Só para você ter uma ideia do que o fenômeno kawaii representa ao Japão, dá só uma olhada:
• Yū-Pack, uma caixa de correio estilizada é o mascote do correio japonês. No correio também é possível comprar selos estampados com personagens kawaii.
• O Banco japonês Asahi usou o Miffy, um personagem de uma série holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus caixas eletrônicos.
• Em muitos bancos japoneses é possível adquirir cartões estampados com personagens kawaii.
• Cada uma das 47 províncias do Japão é representado por um mascote bonitinho e fofinho.
• É comum encontrar kōbans (postos policiais), com seu próprio mascote desenhado na parte frontal do prédio.
• Aviões do “All Nippon Airways” foram inteiramente pintados externo e internamente com o personagem Pokemón.
• No Japão, existe animais que são chefes e mascotes de estações de trem, que atraem muitos visitantes para o local.
• No Japão, existe ilhas chamadas de Ilha dos coelhos e Ilha dos Gatos, os quais atraem muitos visitantes, devido aos seus habitantes kawaii.
• No Japão, podemos encontrar tudo que é tipo de acessório para carro com diversos temas, inclusive da Hello Kitty, que aliás tem muitos outros objetos como podemos ver aqui.
• O Yaeba, ou seja, dentes caninos levemente saltados, também são considerados kawaii.
• As unhas artísticas japonesas, cheias de acessórios, também são consideradas kawaii.
• Nas estradas japonesas, podemos ver caminhões estampadas com figuras da Hello Kitty e outros personagens cute.
• A maioria dos jovens japoneses, adoram enfeitar seus celulares com adesivos e penduricalhos com temas kawaiis.
• Os pacotes de uma marca de preservativos popular japonesa são estampadas com um desenho animado macaco dos desenhos animados chamado Monkichi.
• Também vemos aos montes, carros lotados de bichinhos de pelúcia ou com a carroceria estampada com algum tipo de personagem.
• A moda Kigurumi, Cosplay, Decora style e também as lolitas japonesas também fazem parte do conceito kawaii.
Por todo canto que olhamos, vemos algo kawaii, portanto não é possível colocar tudo aqui. Os japoneses costumam ter mascotes kawaii para tudo, que podem ser objetos ou animais, com a cabeça maior em relação ao corpo, com braços e pernas curtas, olhos grandes e boca pequena, como os personagens da empresa San-X.
Como diz Nobuyoshi Kurita, um professor de sociologia da Universidade Musashi, em Tóquio, “kawaii” é um “termo mágico” que engloba tudo o que é aceitável e desejável no Japão. Por este motivo, a moda fofura é cada vez mais aceita e cada vez mais enraizada na cultura japonesa.
Veja outras coisas Kawaii no Japão:
♥ Ônibus escolares adoráveis e criativos no Japão
♥ Reservatórios de gás decorados no Japão
♥ Pontos de ônibus kawaii no Japão
♥ Utensílios de cozinha adoráveis
♥ Pães criativos e cutes no Japão
♥ Oshibori Art – Origami feito com toalhinhas de mão
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